［品牌来由］

“江西风景独好”是江西旅游整体形象品牌提出的，它出自一代伟人毛泽东80多年前在江西会昌所写下的诗句“东方欲晓，莫道君行早。踏遍青山人未老，风景这边独好”。习近平总书记2016年在江西考察时盛赞江西“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”丰富了“江西风景独好”品牌内涵。目前“江西风景独好”已成为江西整体形象品牌。

［“江西风景独好”概况］

“江西风景独好”包含：5处世界遗产、4处世界地质公园、一处国际重要湿地和18个国家级风景名胜区、10个国家5A级旅游区，旅游资源十分丰富。拥有以“四大名山”（奇秀甲天下庐山、革命摇篮井冈山、峰林奇观三清山、道教祖庭龙虎山），“四大摇篮”（中国革命的摇篮井冈山、人民军队的摇篮南昌、人民共和国的摇篮瑞金、中国工人运动的摇篮安源），“四个千年”（千年瓷都景德镇、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞、千年古寺东林寺）和中国最大的淡水湖鄱阳湖、中国最美的乡村婺源、庐山西海、龟峰等为代表的一大批优质旅游资源。

［品牌发展］

“江西风景独好”整体形象品牌于2011年央视重磅推出，惊艳亮相。七年来我省连续推出了一系列“江西风景独好”整体形象宣传营销活动，进行了大规模、长时间、高密度的品牌宣传，目前“江西风景独好”品牌形象深入人心，已经唱响中国走向世界，在国内外有较高的知名度和美誉度，品牌的辨识度。

为做好“江西风景独好”品牌建设和保护，我委以江西省旅游协会名义于2015年10月向国家工商总局商标局申请注册“江西风景独好”商标。整个商标以“江西风景独好”文字为主，适当进行文字修饰，将“独”字进行了异化处理，锲入江西的地图形状里，用图形写意了江西风景独好。并且增配了英文，方便“江西风景独好”商标在国际市场宣传，扩大商标的知名度。于2017年4月取得国家工商总局商标局商标注册证，成为江西独有的自主的注册商标品牌。

［品牌故事］

2010年底，江西旅游在全国的知名度不高，缺乏有影响力的核心广告语。朱虹同志提出了“江西风景独好”作为江西旅游形象宣传口号，有同志有顾虑：“广告不能有排他性，你江西风景独好，别人都不好吗？”我们答辩主要讲两点，一是毛泽东同志走遍了中国的山山水水，只是1934年在江西会昌写下了“踏遍青山人未老，风景这边独好”，所以江西人对这个词有优先使用权。二是“独好”不是说别的地方不好，而是强调江西风景自身的独特优势。“江西风景独好”是作为江西旅游形象宣传口号提出来的，主要目标是要在全国乃至全球凝聚江西旅游特色、展现江西旅游优势、塑造江西旅游品牌、提升江西旅游形象。