近日，文化和旅游部推出《体验脱贫成就·助力乡村振兴 全国乡村旅游扶贫示范案例选编》，收录了全国范围内100个典型案例。《案例选编》的宣传推广，将为广大干部群众开展“四史”学习体验活动提供更多选择，助力实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

提升活态乡土聚落 打造最美文化符号——江西省上饶市婺源县江湾镇篁岭村旅游扶贫案例

一、基本情况

篁岭村地处江西省上饶市婺源县东端，始建于明宣德年间，有580多年建村史，属典型的山居古村。全村古树环抱、梯田簇拥、风景如画，犹如挂在山坡上的盆景。但篁岭村地质灾害频发，被列入“上饶市重要地质灾害监测点”。从1978年开始，地方政府便不断鼓励村民下迁。旅游开发之前，篁岭已陷入缺水缺电、经济凋敝、居民搬离、房屋失修、梯田荒废的窘境，面临着在“半空心化”中逐渐消亡的命运。旅游开发之前，篁岭66户居民，人年均收入只有3500元，户年均收入不足1.5万元。

二、旅游扶贫成效

篁岭以旅游化的方式，厘清产权，调和乡村旅游的深层矛盾，融通乡村经济、社会、文化、生态和乡村治理，综合解决“三农”问题。“篁岭”模式复活了即将消逝的古村，复原了传统农耕生活，提振了乡民的经济自信、产业自信和文化自信，解决了农民就地城镇化、土地经营权集约流转等难题。

目前，篁岭景区的正式员工中有近70%都是篁岭及周边的村民，解决了300个就业岗位。篁岭村人均年收入也从旅游开发前的3500元提升为4万元；户年均收入从1.5万元提升为16万元。篁岭景区周边村庄有50余家从事农家乐经营，户均年增收5万元。除了青壮劳动力，部分留守老年人实现了再就业。

短短几年，篁岭先后荣获了国家AAAA级旅游景区、中国最美休闲乡村、全国特色景观旅游名镇名村示范点、中国乡村旅游模范村、特色文化产业重点项目、江西省首批乡村休闲文化旅游示范点等一系列荣誉。

三、主要做法

（一）通过房屋产权整体置换统合旅游开发经营权

2009年，民营企业家吴向阳等人在县、镇两级政府协助下，投资1200万元，在篁岭山脚下高标准建设安置房68户，老年、单身公寓24套，对篁岭村的320名村民进行整体搬迁，以山上旧宅置换山下新宅。2013年，通过“招拍挂”的方式，公司获得了全村3.3万平方米建设用地的使用权。在解除地质隐患，改善村民居住条件和农业生产条件的基础上，实现了产权清晰、边界清楚，整体盘活了古村旅游开发经营权。

（二）通过老建筑异地搬迁复兴古村鼎盛期的风貌

上世纪30年代，篁岭曾屡遭战火，老建筑多有残损，无人看管，无钱修缮，花窗门片屡屡被盗，行将颓灭。2014年，婺源篁岭文旅股份有限公司与许村镇政府达成协议，由公司全额出资，将“怡心堂”整体搬迁至篁岭修缮保护，所有权仍归许村镇政府，公司则拥有经营使用权，从此开创了明清老建筑保护利用的“寄养”模式。迄今，篁岭的120多栋老建筑，有30多栋是由异地搬迁而来，篁岭景区成为婺源县古建筑密度最大的自然村落之一。

（三）通过原住民返迁兼业和就业实现“就地城镇化”

为厘清篁岭产权边界，婺源篁岭文旅股份有限公司投入6亿多元，通过“整体搬迁、精准返迁、产业融入”三部曲，有效地保障和改善了每一个关联方的利益。这笔巨额投资绝大多数用于搬迁、修复、营造、做旧、保养等繁杂的“修旧如旧”工程。篁岭古村修缮的过程，唤醒了沉睡的“婺源三雕”工艺，一些手艺精湛者还组建了专门的古建修复队，将兼职变成了专业。村落四周曾经大半抛荒的梯田，也流转给公司。公司每年支付流转费用，雇佣当地农民，用传统种植方式打造“千亩梯田四季花海”。收获的菜籽、辣椒、皇菊、南瓜等农产品则定向销售给旅游接待单位。在复兴传统农耕文明的同时，将耕作变成了就业。

搬迁前的篁岭只有两个杂货铺。开发后的篁岭，复原了近300米的“天街”，街旁密布茶坊、酒肆、书场、砚庄、篾铺。公司将一批认同理念、服从规划、懂得经营的村民返迁“天街”经营相关业态。汇聚了一批油纸伞、龙灯、歙砚等非物质文化遗产传承者，在街里巷间制作传授工艺绝活，以“原住民形成社区、原生态构成氛围、新业态支撑品质”的模式，在保存、延续、复原、提升活态乡土聚落同时，让原住民在既有的空间里生活和发展。

（四）通过打造“篁岭晒秋”品牌构筑乡土中国符号

当地山居村民有凿窗支匾晾晒农产品的“晒秋”民俗。为破解婺源乡村旅游发展受季节性制约难题，公司复原和发展“篁岭晒秋”民俗，建设系列“晒秋产品”，同时打造成“中国最美文化符号”，使“篁岭晒秋图”如同“清明上河图”、“富春山居图”一样，成为中国文化的核心想象。2014年，“篁岭晒秋”入选“最美中国符号”，如今，篁岭晒秋的知名度还在不断扩大。

四、经验启示及未来展望

（一）不断“化危为机”才能将乡村旅游推向发展升级新高度

“篁岭模式”把乡村旅游发展转型升级推向了一个新的高度，在破解乡村旅游的混沌产权关系、复杂的利益诉求、季节化的市场误导等系列瓶颈的过程中，通过乡村产权体制的基层创新，将乡村旅游的发展，放到统筹解决“三农”问题的高度来操盘，实现了从做产品到做产业，再到做事业的跨越。

（二）破解制约乡村旅游发展的农村产权瓶颈不能“等靠要”

小农意识与市场经济的矛盾，既是“三农问题”的症结，也是乡村旅游难以集约发展的症结所在。篁岭采用“新村换古村、新房换古宅”、“产权置换”的方法，巧妙解决了要素流动、资源集约、产权清晰的问题，实现了现代旅游企业与传统乡村的巧妙融合与嫁接，营造一种地方政府与旅游企业、乡村居民的利益诉求合理、多元耦合共荣的乡村生态和市场法则，也能巧妙破解制约乡村旅游发展的农村产权难题。

（三）异地搬迁和旅游化复活是老建筑保护的优选方案

明清以来遗存的砖木结构的古建筑，只要无人使用很快就会颓废。篁岭景区创造了明清古建筑活化保护的“寄养模式”，尤其适用于集体、家族共有的老建筑。通过老建筑所有权、经营权分离，实现异地搬迁、旅游活化，以“寄养”的方式，变包袱为财富，既为大众创造了分享地方传统文化的新载体，也使古老的农耕文明和传统的生活方式，得以守望和传承，不失为我国江南农村明清古建筑保护的最优解决方案之一。

（四）发展非农经济与就地城镇化是乡村旅游的重要任务

农业的转型升级，农民的大众创新、万众创业，农村的新型城镇化，是解决“三农”问题的根本办法。差别在于，是通过“离土离乡”、“离土不离乡”，还是“不离土不离乡”来解决。其中，“不离土不离乡”的解决方案最佳，也最难！篁岭通过发展旅游，吸引游客跨区域消费，将一个生存型的、自然经济的古村落，升级为消费型、发展型的“服务经济的景观村落”和“体验经济的文化村落”。通过村民的兼业、就业、创业、兴业，扩大农民的非农经济，实现了“不离土不离乡”的就地城镇化。

（五）让农民找回产业与文化自信是乡村旅游的终极意义

“士农工商”、“耕读世业”，几千年的中华农耕文明，曾经让人们充满自信。但城乡二元结构和现代化进程，却渐渐磨平了农村、农业和农民的自信。篁岭通过旅游化的重构，将古老的农耕文明、传统的生活习俗得以在旅游化的平台上传承延续。篁岭蓝天绿地、黛瓦粉墙、簸箕晒匾，有着近乎完美的色彩搭配与线条组合，“篁岭晒秋”一跃成为“最美中国乡村符号”。篁岭村民的经济自信、产业自信、文化自信和精神自信，得以在婺源乡村旅游的升级发展中获得重生。

婺源篁岭景区在旅游精准扶贫过程中，定位打造婺源最具民俗特色的文化影视村落，把篁岭古村落打造成特色晒秋民宿，把数万亩梯田变成现代高效农业观光园。复兴古村民俗文化、升级乡村文化旅游，打造特色文化小镇，为婺源乡村旅游转型升级探索道路。并创立“参与式扶贫”模式，让当地村民参与到旅游发展中，成为旅游发展的受益者，实现良性循环。

案例点评

村落文化是历代先民生生不息的基因依托，更是人类思乡盼乡的家园理想，篁岭村在发展乡村旅游的道路上，有效抓住了村落文化符号的影响力，保存、延续、复活了传统乡土聚落氛围，使原有的村落恢复了生机活力，传统的农耕再现了，乡民的经济复兴了、地方的文化和产业自信了，创新走出了一条旅游振兴乡村的“篁岭”模式道路。